2025年过半，综艺市场持续升温，综N代稳扎稳打，新综艺层出不穷，共同勾勒出一幅多元化的内容生态图景。“高级快乐”成为这一时期综艺供给的核心情绪价值，从“姐姐综艺”的代际革新到自然探索、社交实验等多元类型，综艺市场正成为观众情感需求的重要出口。  

综N代与新综艺：构建丰富内容生态

截至7月9日，灯塔数据显示，《乘风2025》《你好，星期六2025》等十档综艺位居全年正片播放市占率前十，其中综N代占据重要位置。同比2024、2023年，喜综和恋综有望成为全年TOP10的“变量”，而喜剧类综艺更是连续三年在榜单中占据一席之地，展现出强大的生命力。  

综艺市场的“老中青”三代形成了不同打法：综N代推陈出新，在保持核心吸引力的同时不断融入新元素；前两年经市场验证的新综艺稳步前行，成为中生代力量；新综艺产能持续扩张，为市场注入新鲜血液。这种多元化的内容生态，满足了不同观众的观看需求。  

“姐姐综艺”：银发群像与代际革新

上半年，“姐姐综艺”成为市场亮点。《一路繁花》中60+的刘晓庆体力惊人，《乘风2025》里60岁的叶童以“少年感”出圈，这些银发群体打破了社会对老年人的固有期待，呈现出多样的生活样貌。她们在节目中的真实代际冲突，如李小冉不满导游身份、七旬庆奶在高原的趣事等，贡献了许多高光片段，成为真人秀界的“香饽饽”。  

“姐姐综艺”背后是观众对女性叙事视角的关注，在喜剧综艺等领域，女性喜剧人的金句也常引发热议，丰富了女性荧幕角色，推动了关于女性独立、力量与成长的讨论。此外，《姐姐妹妹抓娃娃》《姐姐当家》《女子推理社三》《让我来唱》等聚焦女性的综艺，进一步扩大了“姐姐综艺”的影响力。  

新综艺类型：捕捉时代情绪

自然探索类

公众对自然的渴望推动了自然探索类综艺的发展。《旷野星球》将艺人组成搭子寻找“精神保护区”，《五十公里桃花坞 第五季》以“牧野”为主题，录制地选在雪山脚下的新疆，提升了节目与观众的情感联结。  

个性化社交实验类

MBTI人格测试的流行催生了相关综艺，《敲开宇宙的门》作为首档i人社交实验综艺，在短视频平台问世，以反传统方式呈现，契合当下时代精神状态。  

小而美与垂类综艺

近两年，小而美的综艺在短视频平台崭露头角，如《敲开宇宙的门》《闪亮的日子 第四季》等。垂类综艺也不断涌现，《今日宜养生》以“喜剧 + 养生”轻量化试水，《风驰赛车手》聚焦青年群体展现“速度与激情”，《我是隐藏款》结合明星主理人与专业评审挖掘潜力设计师及IP。不过，这类节目破圈依赖“天时地利”，平衡圈层深耕与大众化表达是首要困境。  

音综与喜综：稳定与“快乐”并存

音综稳住基本盘

音综创新面临挑战，但依然稳步推进。芒果TV的《歌手2025》化身周播版，诞生多个热搜；爱奇艺为《新说唱2025》全面洗牌，推出《亚洲新声》扩张至亚洲市场；腾讯视频的《让我来唱》以全女综直播 + 录播形式打造“生存游戏式”竞演；优酷的《闪光的夏天 第二季》《剧好听的歌 第二季》等也各有特色，满足了观众对音乐内容的新期待。  

喜综带来“快乐经济”

喜综成为“情绪价值供给器”。《脱口秀和TA的朋友们2》开播后话题不断，新人演员的表现让观众笑泪齐飞。下半年，《喜剧之王单口季2》《喜人奇妙夜2》将开启新一轮对打。《喜剧之王单口季》延续“从小人物到喜剧之王”的内核，《喜人奇妙夜2》正在观众招募阶段，喜剧综艺通过自嘲、讽刺等方式传递“高级快乐”，回应社会焦虑。  

结语

2025年上半年，综艺市场呈现出多元化、丰富化的特点。“姐姐综艺”的代际革新、自然探索类综艺对自然的向往、个性化社交实验综艺对时代精神的捕捉，以及音综和喜综的稳定发展，共同构成了这一时期的综艺版图。综艺市场正逐渐成为观众情感需求的深度表达，下半年中生代和新生代综艺内容将接过接力棒，继续为观众带来更多精彩。