贾国龙与罗永浩：一场相互需要的舆论博弈

日期：2026-01-25 20:54:17 / 人气：6

贾国龙与罗永浩的第二轮舆论交锋，早已超越了预制菜争议的本身。从罗永浩先发难、贾国龙主动激化冲突，到如今贾国龙主动攻击、罗永浩低调回应，这场看似针锋相对的“骂战”，实则藏着双方心照不宣的默契——他们并非不共戴天的仇敌，而是彼此需要的“战友”，在时代转型与市场焦虑的夹缝中，上演了一出各取所需的时代大戏。

此前我曾撰文判断，贾国龙借罗永浩这个“外部敌人”，以“外部危机”引爆西贝内部问题，本质是为了锻炼队伍、提升组织力，西贝连夜召开1.8万人作战大会、贾国龙那句“过了这个坎，西贝组织力会有一个很大的提升”，便是最好的佐证。而对于罗永浩，当时我便直言其核心目标是流量与影响力，而非单纯的消费者知情权保障。如今两轮冲突过后，结合《餐饮业绝境求生》的深度报道与人民日报的评论文章，这一判断愈发清晰：双方的每一次攻防，都是精准的利益算计与生存诉求。

贾国龙的求生欲：借冲突破局经营困局

贾国龙看似鲁莽反常的“小事闹大”，并非一时冲动，而是西贝深陷经营困境下的求生本能。《餐饮业绝境求生》的报道揭开了关键真相：罗永浩的发难是偶然，但西贝出问题是必然——其门店经济模型早已岌岌可危，即便没有预制菜风波，利润率也仅维持在3%-5%，门店数量增长基本停滞。这种困境的根源，在于市场逻辑的根本性转变。

在经济上行期，西贝与海底捞这类品牌，靠密集的情绪价值服务赢得市场：员工手放胸口宣誓、生日专属仪式、伴手礼投喂，这些精心设计的环节，精准契合了当时消费者对情绪体验的付费意愿。但如今，消费者心态与预期已然改变，更愿意为“实实在在的东西”买单——世界中餐业联合会社区餐饮秘书长曹盼盼的观察印证了这一点：当下经营稳定的餐饮品牌，都在把钱尽可能花在原料上，而非情绪服务。

数据的对比更为直观：冲突前，西贝仅约25%的成本用于原料，而同期小菜园、萨莉亚、寿司郎的原料支出占比分别达到30%、35%、40%-45%。当消费者不再为情绪价值买单，西贝高成本、低原料占比的模型便失去了竞争力，这才是其面临的最大危机。罗永浩的出现，恰好给了贾国龙一个“借题发挥”的机会——与其被动等待困境恶化，不如主动将矛盾公开，用一场舆论战吸引各方关注。

贾国龙那句“（罗永浩）让本已千疮百孔的西贝雪上加霜”，看似慌不择言，实则是刻意传递的“受害者”信号。他要的从不是罗永浩的道歉——道歉换不来房租、填不满利润窟窿，而是场外观望的“白衣骑士”：可能是政策层面的扶持，可能是资本的注入，也可能是通过舆论造势倒逼内部改革。他不断激化冲突、复刻罗永浩的舆论战术，甚至抖机灵说“改不了自己的老，但可以慢慢去‘登’”，本质都是在向外界传递“西贝深陷危机”的信号，试图用满地狼藉换得一线生机。

罗永浩的流量经：以“民意代言人”收割热度

相较于贾国龙的复杂诉求，罗永浩的意图更为直接：扮演民意代言人，收割流量与影响力，为自己的长播客、直播带货等业务铺路。在第一轮冲突中，他精准抓住“预制菜”这一情绪触点，站在消费者立场发难，瞬间引爆舆论——西贝“又贵又难吃”的固有印象，本就容易引发大众共鸣，罗永浩的发声，恰好给了情绪宣泄的出口，也让自己的热度飙升。

这也是为何在贾国龙此轮主动攻击时，罗永浩的回应显得低调且不情愿。彼时他已拿到了想要的流量红利，热度足够支撑其业务开展，自然无需再与贾国龙硬刚，姿态也愈发“优雅”。但罗永浩显然低估了贾国龙的决心——贾国龙绝不会允许他“吃饱就撤”，既然你借我收割了流量，我便要借你到底，把你死死钉在“打压民营企业”的标签上，用你的名气继续为西贝的求生之战造势。

罗永浩深谙网络舆论的玩法，却未必完全掌控得住局势。他或许只是想借西贝这个“靶子”赚足热度，却没想到舆论场早已劣化到“粉尘爆炸”的程度——网络上充斥着“恨不得你死”的极端情绪，他递出西贝这个靶子后，大众的愤怒便如潮水般涌来，远超单纯的口舌之争。而贾国龙虽不精通网络玩法，却也懂得顺势而为，即便只是被动反击，也能借势强化自己的“受害者”身份，这场博弈，罗永浩看似先手赢了流量，实则也被贾国龙绑上了战车。

舆论困局：谁在推波助澜？

这场风波之所以能闹得沸沸扬扬，远超预制菜本身的争议，核心有两点：一是双方都有“闹大”的动机，二是舆论场的持续劣化。人民日报的评论精准点出关键：“西贝事件早已超出口水战，罗永浩们、贾国龙们、新浪微博等平台们，都有要汲取教训的地方”，这背后，是有关方面面对“意见领袖”与“民营企业代表”冲突时的无奈与投鼠忌器。

很多人跟风骂西贝“恶心”，甚至在罗永浩“悬赏”后去门店挑刺，实则沦为了双方博弈的工具。从现行食品监管标准来看，西贝这类全国连锁品牌，不可能存在实质性的食品安全硬伤，所谓“预制菜风波”，终究是概念之争、情绪之争，与真正的食品安全、消费者权益关联甚微。毕竟，以当前的收入水平与监管体系，食品安全的短板绝不可能出在西贝这个档位的餐厅。

真正的问题，在于舆论场的极端化。当网络空间充斥着对立情绪，任何一点摩擦都可能引发连锁反应。罗永浩与贾国龙本只是想相互“射几枪”，各自谋取所需，却没想到点燃了早已弥漫的“粉尘”，引发连绵不绝的舆论爆炸。贾国龙想靠爆炸吸引“白衣骑士”，罗永浩想靠爆炸收割流量，而大众则在爆炸中宣泄情绪，最终形成了三方裹挟、愈演愈烈的局面。

结局未定：援军何在？转型何路？

贾国龙的博弈能否成功，关键在于两点：一是能否稳固“受害者”身份，等来期待中的“白衣骑士”；二是能否借此次风波，彻底调整单店经营模型，提升原料占比、弱化冗余的情绪服务，追上消费者需求的变化。如果只靠舆论造势而不做实质改革，即便等来援军，也填不满经营模型的窟窿。

但现实的疑问是，在当下的经济环境中，“白衣骑士”们是否还有足够的“存粮”伸出援手？这就像滑铁卢战场上的拿破仑，最大的困境不是敌人的强大，而是援军能否在自己覆灭前赶到。而对于罗永浩，无论最终结果如何，他都注定要承受这场博弈的代价——即便他早已收割完流量，后人也会记得，在西贝陷入困境时，是他递出了第一把刀。

这场相互需要的博弈，终究会有落幕的一天。或许是贾国龙如愿等来援军、完成转型，或许是西贝困局难解、黯然退场，或许是双方握手言和、各自抽身。但无论结局如何，这场风波都折射出时代转型期的众生相：民营企业的生存焦虑、意见领袖的流量算计、舆论场的混乱无序。而最值得深思的，或许是人民日报那句警示：“营造清朗的网络空间，绝不是虚设的命题，而是各方必须时刻答好的共同答卷”。

作者：极悦娱乐