赵丽颖新剧《小城大事》定档预热甫一启动，便因“用力过猛”的营销方式陷入舆论漩涡——仅凭一支定档预告就连上3个热搜，却因话题“跑偏”“碰瓷”引发大量质疑，网友直呼“营销翻车”。但另一边，预告片呈现的品质却又让不少人直呼“真香”，这场“营销争议”与“质量悬念”的碰撞，或将让这部剧成为“用实力打脸质疑”的焦点。  

营销争议：热搜话题“跑偏”，碰瓷与吃相引群嘲

《小城大事》作为主流题材剧集，预热阶段的营销方向却让观众直呼“看不懂”：  
• 游戏角色碰瓷：首个热搜将赵丽颖与游戏角色马里奥关联，理由是“衣服有几分像”。但网友指出，两人除服装外并无实质相似性，此举被批“没自知之明”“不顾游戏玩家感受”，更被质疑“为博眼球硬蹭热度”。  

• 动漫角色再碰瓷：第二个热搜将其比作《哪吒》魔丸，点进话题页却几乎全是营销号统一发话术，少数路人发言也满是“无语”。网友翻出赵丽颖此前曾与哪吒扯上关系的“旧账”，嘲讽其“故技重施”“碰瓷成瘾”。  

• 争议性关联逝者：最引发反感的是某剧方热搜直接带上已逝演员朱媛媛的大名。网友认为，若仅是隐晦提及尚可理解，但直接将逝者大名作为话题标签，有“吃人血馒头”之嫌，遭怒斥“消费逝者博关注”。  

这些热搜的共同特点是：话题生硬、缺乏路人共鸣、充斥营销号通稿，被质疑“买热搜”“人工推流”。网友推测，剧方或因对剧集质量信心不足，才试图通过“跨圈碰瓷”制造话题，却反而招致反噬。  

预告片“真香”：5分钟无槽点，质感与演技显爆款相

尽管营销争议不断，但《小城大事》的5分钟定档预告却让不少观众“路转粉”——画面干净、转场流畅、滤镜克制，演员状态与演技均获认可，被赞“挑不出一丝错”。  

• 赵丽颖状态进阶：预告中，赵丽颖饰演的角色自带“女干部神韵”，气质舒展温润，与过往被嘲“下巴后缩”“颌面不精致”“民国造型土气”（如《胭脂》）的争议形成鲜明对比。此次复古造型不仅不显土气，侧脸线条更显精致，成熟美感获赞“普通演员难模仿”。  

• 黄晓明“扮丑”引关注：男主黄晓明延续“涂黑皮肤扮丑”路线，此前两次类似尝试曾被批“假努力”“五官乱飞”。但预告中，他的小表情灵动自然，演技未见“翻车”，网友态度从“怀疑”转为“观望”。  

• 数据与平台押宝：预告片获5万+点赞，剧集预约量突破100万（虽不及部分流量网红剧，但在“影视寒冬”中已属亮眼）。视频平台更提前5天将海报挂首页，显露出对剧集的“押宝”姿态。  

争议与期待：营销是“减分项”，质量是“必答题”

《小城大事》的尴尬处境，折射出当下剧集市场的典型矛盾：营销若偏离内容本质，易成“减分项”；但真正的好内容，或能靠质量逆转口碑。  

网友对营销的质疑，本质是对“剧集质量不自信”的投射——若剧集本身过硬，何须靠“碰瓷游戏/动漫/逝者”博眼球？但预告片的质感与演员状态的提升，又让观众对“剧集质量”存留期待。  

正如网友所言：“营销方式再争议，剧质量才是根本。”目前，《小城大事》尚未播出，这场“营销翻车”与“质量悬念”的对决，或将以“剧集上线后用口碑说话”收尾——若能如预告般“无槽点”，或成“用质量打脸质疑”的爆款；若质量不及预期，则营销争议恐成“雪上加霜”的佐证。  

无论如何，《小城大事》的预热风波已为行业提了个醒：流量时代的剧集竞争，终究要靠“内容为王”破局——营销可以是“加分项”，但绝不是“遮羞布”。